Para definir el Branding debemos primero tener un entendimiento de qué es la marca y una de las definiciones que más nos gusta es la de Scheinsohn (2009) asevera que la marca es ante todo un emblema distintivo que tiene dos características: Representa: hace presente algo, en la percepción y en la memoria y sustituye: mantiene oculto aquello que reemplaza. La marca opera como nexo artificial entre lo que manifiesta y lo que pretende significar, entre aquello que hace presente, pero oculta (p. 125).      Ahora bien, es el proceso de construcción de una marca es decir, la identidad, el nombre, la empresa y la corporación, todo ello para alinear lo que tú quieres que piensen de tu compañía y lo que se piensa de tu compañía, es por ello que va mucho más allá de la creación de un logotipo y los colores que identificaran a la empresa.      El proceso de construcción y gestión de marcas representa, hoy en día, un desafío pa...