Este documento constituye una herramienta para gestionar, correctamente, la marca; cómo se expresa a través de los elementos y signos que facilitan su reconocimiento. Es un documento que hay que realizar y entregar cuando se diseña o rediseña una imagen de marca o se hace un trabajo de branding que define y recoge los elementos que conforman la identidad visual de la marca, así como también explica cómo deben usarse y cuando El objetivo de este documento es garantizar la correcta aplicación de la marca (logotipo y su simbología), y el uso coherente en todo tipo de soportes, tanto gráficos, como físicos, audiovisuales o interactivos. En el manual debe: incluir los elementos que conforman la imagen visual de la marca (Logotipo, tipografía, colores, línea gráfica e iconos) añadir el estilo de expresión de la marca en los distintos medios permitir el trabajo en entornos dinámicos de la imagen ser versátil para su uso de la imagen en diferentes plataformas. Este...

En un medio donde cada vez la competencia aumenta, las organizaciones deben ser visibles para que el consumidor la seleccione, esta visibilidad puede obtenerse mediante una página web o a través del marketing. Contar con una visibilidad permite comunicar los principios y valores de la empresa, así como también que hacemos, como lo hacemos, para quien lo hacemos y lo más importante quienes somos. En este sentido, no solo se requiere de una imagen sino que esta debe proyectar a la organización, para que progrese. Se debe generar una buena impresión entre los usuarios y hacer que clientes o clientes potenciales reconozcan fácilmente a la marca. Dicho lo anterior, las organizaciones están obligadas a: preocuparse por tu identidad corporativa ser diferente garantizar que todos los elementos de su imagen transmitan sus principios y valores. crear y usar el manual de marca apoyarse con expertos controlar su imagen con sus propios clientes analizar y aprender de otras mar...

Es la marca propia y   que diferencia a una compañía a través de sus recursos y empleados para generarla y transmitirla (identidad visual, identidad verbal, estrategias de marketing, ...), es su razón de ser. Es la suma de principios y valores con los cuales la organización se identifica, es decir, su personalidad. Es como quiere que las personas la vean y la recuerde por lo que se apoya en la imagen (la imagen depende de la marca). Frecuentemente, la marca se confunde con la imagen (nombre, logotipo, isotipo, colores…). La imagen refiere a: Nombre, que represente la marca corporativa Logotipo de la marca Tipografía, que personalice la personalidad de la marca Colores, que distingan la identidad de empresa Imágenes que recuerden la marca Voz y tono Página web, que aumente la experiencia de marca Papelería corporativa Señalización El packaging Mientras que la construcción de la marca, se construye a través de: una filosofía corporat...

    La diferenciación parte de la dirección estratégica donde se examinan las diversas maneras de lograr una posición competitiva mayor.      Se tienen en cuenta tanto las propuestas ofrecidas por Porter (liderazgo en costes y diferenciación de productos especificando dichas estrategias por segmentos de clientes) como el potencial tecnológico o las características propias de la industria en la que opera la empresa.     Las principales causas de diferenciación y algunos aspectos a tener en cuenta para conseguir la diferenciación: A.    Determinar cuál es la estrategia adecuada a seguir y las tácticas para conseguir la posición deseada. B.    La tecnología ya no es un factor diferenciador, ya que es accesible por todos actualmente, salvo que se trate de una investigación y desarrollo propio. C.   Búsqueda de ventajas competitivas sostenibles y difíciles de replicar: capital humano cualificado y especializado. El fa...

     Para definir el Branding debemos primero tener un entendimiento de qué es la marca y una de las definiciones que más nos gusta es la de Scheinsohn (2009) asevera que la marca es ante todo un emblema distintivo que tiene dos características: Representa: hace presente algo, en la percepción y en la memoria y sustituye: mantiene oculto aquello que reemplaza. La marca opera como nexo artificial entre lo que manifiesta y lo que pretende significar, entre aquello que hace presente, pero oculta (p. 125).      Ahora bien, es el proceso de construcción de una marca es decir, la identidad, el nombre, la empresa y la corporación, todo ello para alinear lo que tú quieres que piensen de tu compañía y lo que se piensa de tu compañía, es por ello que va mucho más allá de la creación de un logotipo y los colores que identificaran a la empresa.      El proceso de construcción y gestión de marcas representa, hoy en día, un desafío pa...