Branding en las Organizaciones

     Para definir el Branding debemos primero tener un entendimiento de qué es la marca y una de las definiciones que más nos gusta es la de Scheinsohn (2009) asevera que la marca es ante todo un emblema distintivo que tiene dos características:

Representa: hace presente algo, en la percepción y en la memoria y sustituye: mantiene oculto aquello que reemplaza. La marca opera como nexo artificial entre lo que manifiesta y lo que pretende significar, entre aquello que hace presente, pero oculta (p. 125).

     Ahora bien, es el proceso de construcción de una marca es decir, la identidad, el nombre, la empresa y la corporación, todo ello para alinear lo que tú quieres que piensen de tu compañía y lo que se piensa de tu compañía, es por ello que va mucho más allá de la creación de un logotipo y los colores que identificaran a la empresa.

     El proceso de construcción y gestión de marcas representa, hoy en día, un desafío para los profesionales del marketing; estos deben conocer las características  y los  elementos diferenciadores, que permitan crear sentimiento de identificación hacia ella (González & Martínez, 2013). 

     En este sentido, en la actualidad existen nuevas formas de comunicar, ya que la tecnología de información y comunicación, debida a que ahora se puede comunicar desde cualquier lugar y eso crea la necesidad de que se posea un elemento identificador.

     El  branding refiere a lo que rodea la actividad comercial y su relación con el marketing, sin embargo, las marcas nos lleva a pensar sobre los hábitos de consumo, la formación de identidades y lo fugaz que puede ser la fidelidad.

Bibliografía

González, C. & Martínez, S. (2013). La marca territorio como elemento de la comunicación: factor estratégico del desarrollo turístico en Cuenca. Revista Pensar la Publicidad, 7, (1), 113-114. http://dx.doi.org/10.5209/rev_PEPU.2013.v7.n1.42439

Scheinsohn, Daniel. (2009). Comunicación Estratégica®. Buenos Aires: Granica.