Este documento constituye una herramienta para gestionar, correctamente, la marca; cómo se expresa a través de los elementos y signos que facilitan su reconocimiento. Es un documento que hay que realizar y entregar cuando se diseña o rediseña una imagen de marca o se hace un trabajo de branding que define y recoge los elementos que conforman la identidad visual de la marca, así como también explica cómo deben usarse y cuando El objetivo de este documento es garantizar la correcta aplicación de la marca (logotipo y su simbología), y el uso coherente en todo tipo de soportes, tanto gráficos, como físicos, audiovisuales o interactivos. En el manual debe: incluir los elementos que conforman la imagen visual de la marca (Logotipo, tipografía, colores, línea gráfica e iconos) añadir el estilo de expresión de la marca en los distintos medios permitir el trabajo en entornos dinámicos de la imagen ser versátil para su uso de la imagen en diferentes plataformas. Este...

En un medio donde cada vez la competencia aumenta, las organizaciones deben ser visibles para que el consumidor la seleccione, esta visibilidad puede obtenerse mediante una página web o a través del marketing. Contar con una visibilidad permite comunicar los principios y valores de la empresa, así como también que hacemos, como lo hacemos, para quien lo hacemos y lo más importante quienes somos. En este sentido, no solo se requiere de una imagen sino que esta debe proyectar a la organización, para que progrese. Se debe generar una buena impresión entre los usuarios y hacer que clientes o clientes potenciales reconozcan fácilmente a la marca. Dicho lo anterior, las organizaciones están obligadas a: preocuparse por tu identidad corporativa ser diferente garantizar que todos los elementos de su imagen transmitan sus principios y valores. crear y usar el manual de marca apoyarse con expertos controlar su imagen con sus propios clientes analizar y aprender de otras mar...

     La planificación estratégica consiste en el establecimiento de modelos que un grupo debe llevar a cabo, una planificación expresa una estrategia cuando se toman en consideración los siguientes elementos: ·          Se debe llevar un orden en la realización de los procesos. ·          Realización del análisis DOFA (explicado en una de nuestras publicaciones) . ·          Efectuar seguimiento desde su inicio, desarrollo y logro de los objetivos      Dicho lo anterior, la planificación es estratégica, ya que está en su proceso debe ser dinámica, concibiendo que la planificación estratégica cuenta con un plan, pero debe contar también con contingencias en caso de no obtener los resultados esperados, es decir, se procede a la aplicación de nuevas estrategias.     La ventaja de la planificación estratégica está...

     Para definir el Branding debemos primero tener un entendimiento de qué es la marca y una de las definiciones que más nos gusta es la de Scheinsohn (2009) asevera que la marca es ante todo un emblema distintivo que tiene dos características: Representa: hace presente algo, en la percepción y en la memoria y sustituye: mantiene oculto aquello que reemplaza. La marca opera como nexo artificial entre lo que manifiesta y lo que pretende significar, entre aquello que hace presente, pero oculta (p. 125).      Ahora bien, es el proceso de construcción de una marca es decir, la identidad, el nombre, la empresa y la corporación, todo ello para alinear lo que tú quieres que piensen de tu compañía y lo que se piensa de tu compañía, es por ello que va mucho más allá de la creación de un logotipo y los colores que identificaran a la empresa.      El proceso de construcción y gestión de marcas representa, hoy en día, un desafío pa...